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Digital Signage am Point of Sale = Der Einfluss von Emotionen auf das Konsumentenverhalten /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Digital Signage am Point of Sale/ von Ricarda Carina Rainer.
Reminder of title:	Der Einfluss von Emotionen auf das Konsumentenverhalten /
Author:	Rainer, Ricarda Carina.
Description:	XVII, 117 S. 24 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Motivation research (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-29003-0
ISBN:	9783658290030

Digital Signage am Point of Sale = Der Einfluss von Emotionen auf das Konsumentenverhalten /
Rainer, Ricarda Carina.

Digital Signage am Point of SaleDer Einfluss von Emotionen auf das Konsumentenverhalten /[electronic resource] :von Ricarda Carina Rainer. - 1st ed. 2020. - XVII, 117 S. 24 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. - BestMasters,2625-3577. - BestMasters,.

Digitalisierung am Point of Sale -- Digital Signage als Ladengestaltungselement -- Einfluss von Ladengestaltung auf die Emotionen.

Ricarda C. Rainer untersucht, ob ein emotionsadaptiertes Targeting mittels Digital Signage (DS) am Point of Sale gewinnbringend ist. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob bei positiver bzw. negativer Stimmung die Bewerbung unterschiedlicher Produkte sinnvoll ist und wie diese Inhalte gestaltet werden sollen. Ein emotionsorientiertes Targeting ist mittels Digital-Signage-Bildschirmen durch die Installierung einer Kamera und einer Emotionserkennungssoftware am Point of Sale möglich. Ein Laborexperiment mit acht Experimentalgruppen und knapp 200 Teilnehmern zeigt, ob bei negativer bzw. positiver Stimmung ein emotionaler oder ein informativer DS Inhalt zu verändertem Kaufverhalten führt. Zusätzlich wird die Produktgruppe berücksichtig. Insgesamt kann mit dieser Arbeit das große Potential von emotionsadaptiertem Targeting im Handel gezeigt werden. Inhalt Digitalisierung am Point of Sale Digital Signage als Ladengestaltungselement Einfluss von Ladengestaltung auf die Emotionen Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing, Kommunikationsmanagement und der Psychologie Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Ladengestaltung mit dem Schwerpunkt Point of Sale Die Autorin Ricarda C. Rainer, MSc studierte Marketing & Strategic Management an der Universität Wien. Derzeit arbeitet sie als Projektleiterin in einem renommierten Marketingforschungsunternehmen. .

ISBN: 9783658290030

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