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Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung/ von Jana Hiddessen.
Author:	Hiddessen, Jana.
Description:	XXI, 273 S. 49 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-34312-5
ISBN:	9783658343125

Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
Hiddessen, Jana.

Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung[electronic resource] /von Jana Hiddessen. - 1st ed. 2021. - XXI, 273 S. 49 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1117. - Innovatives Markenmanagement,51.

Die Relevanz von Social Media Influencern (SMIs) als Instrument zur Markenprofilierung -- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodell -- Empirische Untersuchung der Wirkung markenbezogener Interaktionen mit SMIs -- Schlussbetrachtung und Ausblick.

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement. Die Autorin Dr. Jana Hiddessen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

ISBN: 9783658343125

Standard No.: 10.1007/978-3-658-34312-5doiSubjects--Topical Terms:

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Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
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