Language:
English
繁體中文
Help
Login
Back
Switch To:
Labeled
|
MARC Mode
|
ISBD
Konsumentennutzen & Heterogenität = ...
~
SpringerLink (Online service)
Konsumentennutzen & Heterogenität = Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
Record Type:
Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:
Konsumentennutzen & Heterogenität/ von Sina Kristin Unger.
Reminder of title:
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
Author:
Unger, Sina Kristin.
Description:
XX, 173 S. 35 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
Subject:
Marketing. -
Online resource:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0
ISBN:
9783658331610
Konsumentennutzen & Heterogenität = Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
Unger, Sina Kristin.
Konsumentennutzen & Heterogenität
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /[electronic resource] :von Sina Kristin Unger. - 1st ed. 2021. - XX, 173 S. 35 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6415. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.
Einleitung -- Grundlagen -- Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht -- Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen -- Schlussbetrachtung. .
Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation. Die Autorin Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.
ISBN: 9783658331610
Standard No.: 10.1007/978-3-658-33161-0doiSubjects--Topical Terms:
557931
Marketing.
LC Class. No.: HF5410-5417.5
Dewey Class. No.: 658.8
Konsumentennutzen & Heterogenität = Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
LDR
:02279nam a22003735i 4500
001
1048445
003
DE-He213
005
20211026023900.0
007
cr nn 008mamaa
008
220103s2021 gw | s |||| 0|ger d
020
$a
9783658331610
$9
978-3-658-33161-0
024
7
$a
10.1007/978-3-658-33161-0
$2
doi
035
$a
978-3-658-33161-0
050
4
$a
HF5410-5417.5
072
7
$a
KJS
$2
bicssc
072
7
$a
BUS043000
$2
bisacsh
072
7
$a
KJS
$2
thema
072
7
$a
KJSM
$2
thema
082
0 4
$a
658.8
$2
23
100
1
$a
Unger, Sina Kristin.
$e
author.
$4
aut
$4
http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut
$3
1352337
245
1 0
$a
Konsumentennutzen & Heterogenität
$h
[electronic resource] :
$b
Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
$c
von Sina Kristin Unger.
250
$a
1st ed. 2021.
264
1
$a
Wiesbaden :
$b
Springer Fachmedien Wiesbaden :
$b
Imprint: Springer Gabler,
$c
2021.
300
$a
XX, 173 S. 35 Abb.
$b
online resource.
336
$a
text
$b
txt
$2
rdacontent
337
$a
computer
$b
c
$2
rdamedia
338
$a
online resource
$b
cr
$2
rdacarrier
347
$a
text file
$b
PDF
$2
rda
490
1
$a
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,
$x
2567-6415
505
0
$a
Einleitung -- Grundlagen -- Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht -- Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen -- Schlussbetrachtung. .
520
$a
Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation. Die Autorin Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.
650
0
$a
Marketing.
$3
557931
710
2
$a
SpringerLink (Online service)
$3
593884
773
0
$t
Springer Nature eBook
776
0 8
$i
Printed edition:
$z
9783658331603
830
0
$a
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,
$x
2567-6210
$3
1254563
856
4 0
$u
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0
912
$a
ZDB-2-SWI
950
$a
Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)
based on 0 review(s)
Multimedia
Reviews
Add a review
and share your thoughts with other readers
Export
pickup library
Processing
...
Change password
Login