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Social Media im kommunalen Sektor = Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Social Media im kommunalen Sektor/ herausgegeben von Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres.
Reminder of title:	Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven /
other author:	Breyer-Mayländer, Thomas.
Description:	X, 229 S. 60 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Public administration. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-32820-7
ISBN:	9783658328207

Social Media im kommunalen Sektor = Einsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven /
Social Media im kommunalen SektorEinsatzfelder, Herausforderungen, Entwicklungsperspektiven /[electronic resource] :herausgegeben von Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres. - 1st ed. 2021. - X, 229 S. 60 Abb.online resource.

Grundlagen, Planung und Umsetzung von Social Media für Kommunen -- Kommunales Personalmarketing und die Rolle von Social Media im Recruitment -- Grundlagen des Social-Media-Advertisings -- Rechtliche Rahmenbedingungen für die Social-Media-Nutzung durch öffentliche Anbieter.-Social Media in der öffentlichen Verwaltung -- Fallbeispiele aus dem Marketing von Kommunen.

Dieses Buch gibt einen Überblick über den Einsatz unterschiedlicher Social-Media-Kanäle für die Kommunikation von Gemeinden, Städten und Ämtern und liefert Verwaltungsverantwortlichen, politischen Akteuren, öffentlichen Gremien oder Eventveranstaltern wertvolle Erkenntnisse. Durch das veränderte Informations- und Mediennutzungsverhalten gewinnen Social Media als Kanäle für die kommunale Kommunikation von Politik und Verwaltung zunehmend an Bedeutung. Dies stellt viele Akteure vor neue Herausforderungen, u.a. weil die dezentrale, eigenverantwortliche Kommunikation einigen Grundprinzipien und Traditionen der öffentlichen Verwaltung widerspricht. Experten aus Wissenschaft und Praxis beschreiben in diesem Werk Voraussetzungen, Anwendungsbereiche und Grenzen des Einsatzes von sozialen Medien im Verwaltungssektor und geben Einblicke anhand von konkreten Beispielen. Ein Buch für Verwaltungs- und Marketingpraktiker, politische Entscheider, Mitarbeitende in Agenturen und regional zuständigen Planungs- und Verwaltungseinrichtungen sowie Studierende in den Bereichen Marketing, Verwaltung und Stadtplanung. Der Inhalt • Grundlagen, Planung und Umsetzung von Social Media für Kommunen • Kommunales Personalmarketing und die Rolle von Social Media im Recruitment • Grundlagen des Social-Media-Advertisings • Rechtliche Rahmenbedingungen für die Social-Media-Nutzung durch öffentliche Anbieter • Social Media in der öffentlichen Verwaltung • Fallbeispiele aus dem Marketing von Kommunen Die Herausgeber Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer ist Professor für Medienmanagement an der Hochschule Offenburg. Vor seiner Zeit an der Hochschule war er in der Zeitungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer der nationalen Gattungsmarketingorganisation der deutschen Zeitungsverlage, der Zeitungs Marketing Gesellschaft – ZMG, Frankfurt am Main. Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing und dem Marketing-Controlling. Er ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.

ISBN: 9783658328207

Standard No.: 10.1007/978-3-658-32820-7doiSubjects--Topical Terms:

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