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Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen = Sehen, Hören, Riechen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen/ von Marko Sarstedt, Monika Imschloss, Susanne Adler.
Reminder of title:	Sehen, Hören, Riechen /
Author:	Sarstedt, Marko.
other author:	Imschloss, Monika.
Description:	XIV, 75 S. 18 Abb., 16 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-38245-2
ISBN:	9783658382452

Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen = Sehen, Hören, Riechen /
Sarstedt, Marko.

Multisensorisches Design von VerkaufsumgebungenSehen, Hören, Riechen /[electronic resource] :von Marko Sarstedt, Monika Imschloss, Susanne Adler. - 1st ed. 2022. - XIV, 75 S. 18 Abb., 16 Abb. in Farbe.online resource. - Science meets Practice,2730-7158. - Science meets Practice,.

Den stationären Einzelhandel mit (fast) allen Sinnen erleben -- Sehen -- Hören -- Riechen -- Über das Zusammenspiel verschiedener Sinneseindrücke.

Onlinehändler haben in den letzten Jahren massiv an Popularität gewonnen und dadurch weite Teile des stationären Handels in eine existenzielle Krise gestürzt. Um gegenüber dem Onlinehandel bestehen zu können, müssen stationäre Geschäfte sich ihres einzigartigen Potenzials zur Ansprache nicht-digitalisierbarer Kundenbedürfnisse bewusst werden und Verkaufsumgebungen in Orte des Erlebnisses sowie der Entdeckung verwandeln. Ein wesentlicher Baustein hierfür ist die gezielte Schaffung sensorischer Erfahrungen, welche zum Eintreten und Verweilen in der Verkaufsumgebung motivieren. Aber wie? Um diese Frage zu beantworten, verschafft dieser Band der Reihe „Science meets Practice“ Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem sensorischen Marketing zum Sehen, Hören und Riechen. Die Autoren beschreiben die teils überraschenden Effekte sensorischer Eindrücke auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen für die Marketingpraxis. Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen. Der Inhalt Neueste Forschungsergebnisse zu Multisensorik im Einzelhandel Konkrete Hinweise, wie visuelle, auditive und olfaktorische Reize wirken Low hanging fruits: Wie kann die sensorische Verkaufsumgebung unmittelbar und mit Hilfe einfacher Anpassungen verbessert werden? High hanging fruits: Wie sollte eine multisensorisch abgestimmte Umgebung aussehen, um eine maximale Wirkung zu erreichen? Videos mit Experteninterviews Die Autoren Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Vorstand des Instituts für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj. Prof. Dr. Monika Imschloss ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Leuphana Universität Lüneburg. Susanne Adler ist Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München.

ISBN: 9783658382452

Standard No.: 10.1007/978-3-658-38245-2doiSubjects--Topical Terms:

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