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Brand Content und Brand Image = Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Brand Content und Brand Image/ von Matthias Albisser.
Reminder of title:	Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /
Author:	Albisser, Matthias.
Description:	XXV, 291 S. 17 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Social media. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5
ISBN:	9783658357115

Brand Content und Brand Image = Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /
Albisser, Matthias.

Brand Content und Brand ImageExperimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /[electronic resource] :von Matthias Albisser. - 1st ed. 2022. - XXV, 291 S. 17 Abb.online resource.

Einleitung -- Marke und Markenkommunikation -- Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz -- Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation -- Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell -- Empirisches Vorgehen -- Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage -- Diskussion.

Open Access

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.

ISBN: 9783658357115

Standard No.: 10.1007/978-3-658-35711-5doiSubjects--Topical Terms:

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Social media.

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