國立虎尾科技大學 |

Handbuch Business-to-Business-Marketing = Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Handbuch Business-to-Business-Marketing/ herausgegeben von Klaus Backhaus, Markus Voeth.
Reminder of title:	Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /
other author:	Backhaus, Klaus.
Description:	XXI, 653 S. 162 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2
ISBN:	9783834946812

Handbuch Business-to-Business-Marketing = Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /
Handbuch Business-to-Business-MarketingGrundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /[electronic resource] :herausgegeben von Klaus Backhaus, Markus Voeth. - 2nd ed. 2015. - XXI, 653 S. 162 Abb.online resource.

Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt -- Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien -- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik).- Industriegütermarketing-Controlling.

Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im „Handbuch Business-to-Business Marketing“ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beiträgen Stellung zu: - Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt - Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien - Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik) - Industriegütermarketing-Controlling Neu in der 2. Auflage Um ein hohes Maß an Aktualität zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veränderte Struktur und durch neue Beiträge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhält einen Überblick, um dann einige Spezialitäten in ausgesuchten Beiträgen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage „Handbuch Industriegütermarketing“ übernommenen Beiträge wurden schließlich vollständig überarbeitet. Die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universität Hohenheim.

ISBN: 9783834946812

Standard No.: 10.1007/978-3-8349-4681-2doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Handbuch Business-to-Business-Marketing = Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /
LDR:03277nam a22003735i 4500 001 963307
003 DE-He213
005 20200708163520.0
007 cr nn 008mamaa
008 201211s2015 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783834946812 $9 978-3-8349-4681-2
024 7 $a 10.1007/978-3-8349-4681-2 $2 doi
035 $a 978-3-8349-4681-2
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
245 1 0 $a Handbuch Business-to-Business-Marketing $h [electronic resource] : $b Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing / $c herausgegeben von Klaus Backhaus, Markus Voeth.
250 $a 2nd ed. 2015.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2015.
300 $a XXI, 653 S. 162 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt -- Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien -- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik).- Industriegütermarketing-Controlling.
520 $a Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im „Handbuch Business-to-Business Marketing“ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beiträgen Stellung zu: - Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt - Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien - Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik) - Industriegütermarketing-Controlling Neu in der 2. Auflage Um ein hohes Maß an Aktualität zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veränderte Struktur und durch neue Beiträge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhält einen Überblick, um dann einige Spezialitäten in ausgesuchten Beiträgen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage „Handbuch Industriegütermarketing“ übernommenen Beiträge wurden schließlich vollständig überarbeitet. Die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universität Hohenheim.
650 0 $a Marketing. $3 557931
700 1 $a Backhaus, Klaus. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1079389
700 1 $a Voeth, Markus. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1258264
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783834946805
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658046989
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)