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Entrepreneurial Marketing = Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Entrepreneurial Marketing/ herausgegeben von Jörg Freiling, Tobias Kollmann.
Reminder of title:	Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen /
other author:	Freiling, Jörg.
Description:	XVIII, 627 S. 84 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9
ISBN:	9783658050269

Entrepreneurial Marketing = Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen /
Entrepreneurial MarketingBesonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen /[electronic resource] :herausgegeben von Jörg Freiling, Tobias Kollmann. - 2nd ed. 2015. - XVIII, 627 S. 84 Abb.online resource.

„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf. Neu in der 2. Auflage Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung. Der Inhalt Entrepreneurial Marketing: Die Theoriezugänge Die Zielgruppen Die Gründungstypen Die Gründungsphasen Die Handlungsebenen Entrepreneurial Marketing Assets Die Instrumente Die Herausgeber Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.

ISBN: 9783658050269

Standard No.: 10.1007/978-3-658-05026-9doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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