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Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität = Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität/ von Steffen Würtz.
Reminder of title:	Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen /
Author:	Würtz, Steffen.
Description:	XXII, 216 S. 45 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11152-6
ISBN:	9783658111526

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität = Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen /
Würtz, Steffen.

Treiber und Auswirkungen von PreiskomplexitätEmpirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen /[electronic resource] :von Steffen Würtz. - 1st ed. 2015. - XXII, 216 S. 45 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6210. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.

Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar. Der Inhalt Identifizierung von Treibern der Preiskomplexität Zusammenhang zwischen Preiskomplexität, Kundeneinstellungen und Kaufentscheidung Auswirkungen von Kontextfaktoren auf Konsumentenverhalten Generalisierbarkeit der Erkenntnisse über mehrere Dienstleistungsbranchen (u. a. Finanzdienstleistungen, Mobilfunk) Implikationen für die Managementpraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten und Pricing. Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten. Der Autor Dr. Steffen Würtz promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) des Karlsruher Instituts für Technologie.

ISBN: 9783658111526

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11152-6doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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