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Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. = Neue Texte der Unternehmenskommunikation /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co./ von Annika Schach.
Reminder of title:	Neue Texte der Unternehmenskommunikation /
Author:	Schach, Annika.
Description:	XVIII, 244 S.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-05492-2
ISBN:	9783658054922

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. = Neue Texte der Unternehmenskommunikation /
Schach, Annika.

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.Neue Texte der Unternehmenskommunikation /[electronic resource] :von Annika Schach. - 1st ed. 2015. - XVIII, 244 S.online resource.

Definition und Überblick Public Relations -- Content Marketing -- Storytelling -- Was sind Textsorten? -- PR Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen -- Qualitätskriterien für einen guten Text -- PR-Textsorten von A bis Z.

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor: vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR. Der Inhalt Definition und Überblick Public Relations Content Marketing Storytelling Was sind Textsorten? PR-Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen Qualitätskriterien für einen guten Text PR-Textsorten von A bis Z Die Autorin Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

ISBN: 9783658054922

Standard No.: 10.1007/978-3-658-05492-2doiSubjects--Topical Terms:

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