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Marke neu denken = Paradigmenwechsel in der Markenführung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marke neu denken/ herausgegeben von Erich Posselt.
Reminder of title:	Paradigmenwechsel in der Markenführung /
other author:	Posselt, Erich.
Description:	XV, 129 S. 37 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11095-6
ISBN:	9783658110956

Marke neu denken = Paradigmenwechsel in der Markenführung /
Marke neu denkenParadigmenwechsel in der Markenführung /[electronic resource] :herausgegeben von Erich Posselt. - 1st ed. 2016. - XV, 129 S. 37 Abb. in Farbe.online resource.

Was das Markenumfeld verändert -- Fallbeispiele -- Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer.

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. Der Inhalt Was das Markenumfeld verändert Fallbeispiele: Lonsdale, Nutella, Otto, Audi, Ikea u.a. Marke neu denken: Beiträge zum veränderten Konsumentenbild Reform der Markenführung Der Herausgeber Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.

ISBN: 9783658110956

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11095-6doiSubjects--Topical Terms:

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