國立虎尾科技大學 |

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich = Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich/ von Friederike Kamm.
Reminder of title:	Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /
Author:	Kamm, Friederike.
Description:	XXI, 259 S. 16 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1
ISBN:	9783658152741

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich = Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /
Kamm, Friederike.

Werbestrategien für Produktneueinführungen im LebensmittelbereichEine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /[electronic resource] :von Friederike Kamm. - 1st ed. 2016. - XXI, 259 S. 16 Abb.online resource. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,.

Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung -- Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte -- Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte -- Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen -- Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte.

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten. Der Inhalt Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte von Lebensmittelherstellern sowie von Marktforschungs- und Kommunikationsagenturen Die Autorin Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

ISBN: 9783658152741

Standard No.: 10.1007/978-3-658-15274-1doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich = Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /
LDR:03228nam a22003735i 4500 001 980907
003 DE-He213
005 20200713234446.0
007 cr nn 008mamaa
008 201211s2016 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658152741 $9 978-3-658-15274-1
024 7 $a 10.1007/978-3-658-15274-1 $2 doi
035 $a 978-3-658-15274-1
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Kamm, Friederike. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1273506
245 1 0 $a Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich $h [electronic resource] : $b Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte / $c von Friederike Kamm.
250 $a 1st ed. 2016.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2016.
300 $a XXI, 259 S. 16 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, $x 2628-2038
505 0 $a Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung -- Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte -- Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte -- Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen -- Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte.
520 $a In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten. Der Inhalt Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte von Lebensmittelherstellern sowie von Marktforschungs- und Kommunikationsagenturen Die Autorin Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
650 0 $a Marketing. $3 557931
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658152734
830 0 $a Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, $x 2628-2038 $3 1266228
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)