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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit/ von Anne Lange.
Author:	Lange, Anne.
Description:	XXI, 206 S. 62 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Market research. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-13303-0
ISBN:	9783658133030

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Lange, Anne.

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit[electronic resource] /von Anne Lange. - 1st ed. 2016. - XXI, 206 S. 62 Abb.online resource.

Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit -- Eindrucksbildung bei unbekannten Personen -- Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung.

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekannten Personen Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung Die Autorin Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

ISBN: 9783658133030

Standard No.: 10.1007/978-3-658-13303-0doiSubjects--Topical Terms:

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Market research.

LC Class. No.: HF5415.2-5415.34

Dewey Class. No.: 658.83

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
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