國立虎尾科技大學 |

Influencer Relations = Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Influencer Relations/ herausgegeben von Annika Schach, Timo Lommatzsch.
Reminder of title:	Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /
other author:	Schach, Annika.
Description:	XI, 314 S. 43 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2
ISBN:	9783658211882

Influencer Relations = Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /
Influencer RelationsMarketing und PR mit digitalen Meinungsführern /[electronic resource] :herausgegeben von Annika Schach, Timo Lommatzsch. - 1st ed. 2018. - XI, 314 S. 43 Abb.online resource.

Der Umgang mit Meinungsführern: Stakeholder Management in der Kommunikation, Modelle der Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren, Definition und Abgrenzung, Influencer Marketing vs. Influencer Relations -- Was ist ein Influencer und welche Unterschiede gibt es? B2B und B2C: Influencer Marketing in unterschiedlichen Branchen -- Internationale Perspektive: Arbeiten mit Influencern in verschiedenen Märkten -- Strategische Planung: Die Konzeption von Influencer Kampagnen, Zieldefinitionen im Influencer Marketing, Thema vs. Reichweite -- Umsetzung: Systematischer Überblick über Formen der Zusammenarbeit,Taktische Planung einer Influencer Marketing Kampagne, People Business: Was müssen Menschen mitbringen, die Influencer Marketing betreiben wollen?, Corporate Influencer: Meinungsführer und Botschafter im Unternehmen -- Evaluation und Kosten: Absatz oder Meinung, KPIs und Messbarkeit im Influencer Marketing, Aspekte der Mediaplanung für Influencer Kampagnen, Budgetierung von Influencer Kampagnen -- Rechtliche und ethische Grundlagen: Vertragliche Aspekte in der Zusammenarbeit mit Influencern, Kennzeichnungspflicht, Berufsethisches Verhalten im Influencer Marketing -- Erfahrungen aus der Praxis: Best Cases, Kampagnen, Experteninterviews -- Handlungsempfehlungen: Grundsätzliche Empfehlungen und Checklisten.

Das Trendthema Influencer Relations – die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Bloggern, YouTubern, Instagrammern oder spezialisierten Mikro-Influencern in Marketing und PR – entwickelt sich zu einem etablierten Feld in der Unternehmenskommunikation. Influencer besitzen aufgrund ihres digitalen Netzwerks und ihrer Themenkompetenz eine besondere Glaubwürdigkeit. Unternehmen können diese nutzen, um ihren Zielgruppen Botschaften zugänglich zu machen und Meinungen zu beeinflussen. In den Influencer Relations und im Influencer Marketing wird mit externen Meinungsführern, aber auch mit internen Markenbotschaftern gearbeitet. Dieses Grundlagenwerk bereitet das Themenfeld fundiert auf – im Sinne eines strategischen Beziehungsaufbaus zu Influencern im B2B- und B2C-Bereich. Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis richten sich an Kommunikations- und Marketingexperten aus Unternehmen oder Agenturen und an Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings. Der Inhalt Theoretische Einordnungen und aktuelle Studienergebnisse Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung Sinnvolle Auswahl und Evaluation Rechtliche und medienethische Grundlagen Aktuelle Beispiele: Otto, Klinikum Dortmund u.v.m. Die Herausgeber Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover, Kommunikationsberaterin und Autorin, u.a. des Titels „Handbuch Sprache in den Public Relations“. Timo Lommatzsch ist Geschäftsführer der Agentur MT-Medien und arbeitet seit über 15 Jahren auf Unternehmens- und Agenturseite in PR und Marketing. Er begleitet Unternehmen, Behörden und Institutionen bei ihrer Kommunikation mit Influencern.

ISBN: 9783658211882

Standard No.: 10.1007/978-3-658-21188-2doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Influencer Relations = Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /
LDR:04266nam a22003495i 4500 001 989170
003 DE-He213
005 20200713145621.0
007 cr nn 008mamaa
008 201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658211882 $9 978-3-658-21188-2
024 7 $a 10.1007/978-3-658-21188-2 $2 doi
035 $a 978-3-658-21188-2
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
245 1 0 $a Influencer Relations $h [electronic resource] : $b Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern / $c herausgegeben von Annika Schach, Timo Lommatzsch.
250 $a 1st ed. 2018.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2018.
300 $a XI, 314 S. 43 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Der Umgang mit Meinungsführern: Stakeholder Management in der Kommunikation, Modelle der Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren, Definition und Abgrenzung, Influencer Marketing vs. Influencer Relations -- Was ist ein Influencer und welche Unterschiede gibt es? B2B und B2C: Influencer Marketing in unterschiedlichen Branchen -- Internationale Perspektive: Arbeiten mit Influencern in verschiedenen Märkten -- Strategische Planung: Die Konzeption von Influencer Kampagnen, Zieldefinitionen im Influencer Marketing, Thema vs. Reichweite -- Umsetzung: Systematischer Überblick über Formen der Zusammenarbeit,Taktische Planung einer Influencer Marketing Kampagne, People Business: Was müssen Menschen mitbringen, die Influencer Marketing betreiben wollen?, Corporate Influencer: Meinungsführer und Botschafter im Unternehmen -- Evaluation und Kosten: Absatz oder Meinung, KPIs und Messbarkeit im Influencer Marketing, Aspekte der Mediaplanung für Influencer Kampagnen, Budgetierung von Influencer Kampagnen -- Rechtliche und ethische Grundlagen: Vertragliche Aspekte in der Zusammenarbeit mit Influencern, Kennzeichnungspflicht, Berufsethisches Verhalten im Influencer Marketing -- Erfahrungen aus der Praxis: Best Cases, Kampagnen, Experteninterviews -- Handlungsempfehlungen: Grundsätzliche Empfehlungen und Checklisten.
520 $a Das Trendthema Influencer Relations – die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Bloggern, YouTubern, Instagrammern oder spezialisierten Mikro-Influencern in Marketing und PR – entwickelt sich zu einem etablierten Feld in der Unternehmenskommunikation. Influencer besitzen aufgrund ihres digitalen Netzwerks und ihrer Themenkompetenz eine besondere Glaubwürdigkeit. Unternehmen können diese nutzen, um ihren Zielgruppen Botschaften zugänglich zu machen und Meinungen zu beeinflussen. In den Influencer Relations und im Influencer Marketing wird mit externen Meinungsführern, aber auch mit internen Markenbotschaftern gearbeitet. Dieses Grundlagenwerk bereitet das Themenfeld fundiert auf – im Sinne eines strategischen Beziehungsaufbaus zu Influencern im B2B- und B2C-Bereich. Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis richten sich an Kommunikations- und Marketingexperten aus Unternehmen oder Agenturen und an Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings. Der Inhalt Theoretische Einordnungen und aktuelle Studienergebnisse Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung Sinnvolle Auswahl und Evaluation Rechtliche und medienethische Grundlagen Aktuelle Beispiele: Otto, Klinikum Dortmund u.v.m. Die Herausgeber Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover, Kommunikationsberaterin und Autorin, u.a. des Titels „Handbuch Sprache in den Public Relations“. Timo Lommatzsch ist Geschäftsführer der Agentur MT-Medien und arbeitet seit über 15 Jahren auf Unternehmens- und Agenturseite in PR und Marketing. Er begleitet Unternehmen, Behörden und Institutionen bei ihrer Kommunikation mit Influencern.
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 0 $a Public relations. $3 557567
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
650 2 4 $a Corporate Communication/Public Relations. $3 1102112
700 1 $a Schach, Annika. $e author. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1264092
700 1 $a Lommatzsch, Timo. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1281111
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658211875
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)