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Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung = Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung/ von Fabian Stichnoth.
Reminder of title:	Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring /
Author:	Stichnoth, Fabian.
Description:	XXIV, 279 S. 47 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-22290-1
ISBN:	9783658222901

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung = Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring /
Stichnoth, Fabian.

Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte MarkenführungEine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring /[electronic resource] :von Fabian Stichnoth. - 1st ed. 2018. - XXIV, 279 S. 47 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Relevanz von Naming Rights -- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung -- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels .

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels. Der Inhalt Relevanz von Naming Rights Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Markenmanagement, Sportökonomie, Sportmarketing und Sponsoring Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind Der Autor Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. .

ISBN: 9783658222901

Standard No.: 10.1007/978-3-658-22290-1doiSubjects--Topical Terms:

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