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Marken in der Smart City = Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marken in der Smart City/ von Alexander Gutzmer.
Reminder of title:	Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /
Author:	Gutzmer, Alexander.
Description:	IX, 156 S. 12 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	City planning. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9
ISBN:	9783658191399

Marken in der Smart City = Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /
Gutzmer, Alexander.

Marken in der Smart CityWie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /[electronic resource] :von Alexander Gutzmer. - 1st ed. 2018. - IX, 156 S. 12 Abb.online resource.

Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung -- Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert -- Die Marke in der vernetzten Stadt -- Marken und vernetzte Körper -- Marken und vernetzte Objekte -- Marken und vernetzte Räume -- Marken und vernetzte Metropolen.

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen. Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.

ISBN: 9783658191399

Standard No.: 10.1007/978-3-658-19139-9doiSubjects--Topical Terms:

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