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Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung = Eine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung/ von Dirk Fischer.
Reminder of title:	Eine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung /
Author:	Fischer, Dirk.
Description:	XXVI, 295 S. 23 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-20988-9
ISBN:	9783658209889

Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung = Eine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung /
Fischer, Dirk.

Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der MarkenbindungEine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung /[electronic resource] :von Dirk Fischer. - 1st ed. 2018. - XXVI, 295 S. 23 Abb.online resource.

Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausmaß, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verständnis unterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Phänomen. Die entwickelte Skala ermöglicht Praktikern eine effiziente Messung der im Bewusstsein von Konsumenten ausgelösten bindungsrelevanten Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur Prüfung weiterführender Erlebnistheorien. Der Inhalt Konzeptualisierung und Messung des Emotionalen Markenerlebnisses Abgrenzung und Prüfung der Wirkung des Emotionalen Markenerlebnisses Die Zielgruppen Dozierende, Promovierende und Studierende der Bereiche Marketing und Unternehmensstrategie Brand und Marketing Manager und Managerinnen sowie Marktforscher und Marktforscherinnen Der Autor Dr. Dirk Fischer promovierte bei Prof. Dr. Praxmarer-Carus am Lehrstuhl für Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Er ist Head of Business Development eines IT-Consultingunternehmens und Geschäftsführer eines Technologie-Startups.

ISBN: 9783658209889

Standard No.: 10.1007/978-3-658-20988-9doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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