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Konsumentenverhalten = Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Konsumentenverhalten/ von Stefan Hoffmann, Payam Akbar.
其他題名:	Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten /
作者:	Hoffmann, Stefan.
其他作者:	Akbar, Payam.
面頁冊數:	XI, 209 S. 47 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Market research. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-23567-3
ISBN:	9783658235673

Konsumentenverhalten = Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten /
Hoffmann, Stefan.

KonsumentenverhaltenKonsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten /[electronic resource] :von Stefan Hoffmann, Payam Akbar. - 2nd ed. 2019. - XI, 209 S. 47 Abb.online resource.

Konsumenten und Verhalten -- Konsumentenverhaltensforschung.-Motivation -- Emotion -- Kognition -- Einstellung -- Entscheidung -- Interindividuelle Unterschiede -- Soziale Umwelt -- Physische Umwelt -- Mediale Umwelt -- Konsumentenverhalten im Wandel.

Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens und analysiert, was Kaufentscheidungsprozesse nachhaltig beeinflusst. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Diese und weitere Fragen klären die Autoren, indem sie zunächst zusammenfassen, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt. Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Als Leser beobachtet man die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle des Konsumentenverhaltens kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher. In der zweiten Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert. Der Inhalt Konsumenten und Verhalten Konsumentenverhaltensforschung Motivation, Emotion, Kognition, Einstellung, Entscheidung Interindividuelle Unterschiede Soziale Umwelt, physische Umwelt, mediale Umwelt Konsumentenverhalten im Wandel Die Autoren Prof. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Dr. Payam Akbar ist Wirtschaftspsychologe. Er forscht und lehrt zu den Themen Marekting-Management und Konsumentenverhalten an der Professur für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Zuvor sammelte er mehrjährige Berufserfahrung im Bereich E-Commerce und Multi-Channel-Retailing. .

ISBN: 9783658235673

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