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Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale = Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale/ von Jennifer Helfgen.
其他題名:	Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays /
作者:	Helfgen, Jennifer.
面頁冊數:	XX, 278 S. 2 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Motivation research (Marketing). -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5
ISBN:	9783658252045

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale = Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays /
Helfgen, Jennifer.

Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-SaleEine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays /[electronic resource] :von Jennifer Helfgen. - 1st ed. 2019. - XX, 278 S. 2 Abb.online resource. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,.

Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale -- Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen -- Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken -- Bedeutung der Markenbekanntheit -- Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken.

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen. Der Inhalt Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken Bedeutung der Markenbekanntheit Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, insbesondere Handelsmarketing und Konsumentenverhalten, sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte aus Konsumgüterindustrie und Handel Die Autorin Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

ISBN: 9783658252045

Standard No.: 10.1007/978-3-658-25204-5doiSubjects--Topical Terms:

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