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Zukunft der Marktforschung = Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Zukunft der Marktforschung/ herausgegeben von Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl.
其他題名:	Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data /
其他作者:	Keller, Bernhard.
面頁冊數:	XVIII, 322 S. 44 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Market research. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-25449-0
ISBN:	9783658254490

Zukunft der Marktforschung = Entwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data /
Zukunft der MarktforschungEntwicklungschancen in Zeiten von Social Media und Big Data /[electronic resource] :herausgegeben von Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl. - 2nd ed. 2019. - XVIII, 322 S. 44 Abb.online resource.

Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management -- Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification -- Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.

Wohin steuert die klassische Marktforschung? Welche Rolle wird sie künftig noch spielen? Wie muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? In diesem Buch zeigen renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, Marketing- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis Innovationen auf und stellen die Anpassungsfähigkeit der Marktforschung unter Beweis: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche. Die zweite Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen und Branchenerfahrungen der letzten Jahre. Der Inhalt Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co. Die Herausgeber Bernhard Keller arbeitet als enthusiastischer Markt- und Vertriebsforscher mit Fokus auf den Kundeninteressen für Unternehmen und Organisationen. Hans-Werner Klein ist Experte für datenbasierte Entscheidungen, Autor und Dozent. Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

ISBN: 9783658254490

Standard No.: 10.1007/978-3-658-25449-0doiSubjects--Topical Terms:

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Market research.

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