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Marketing-Einführung = Grundlagen - Überblick - Beispiele /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marketing-Einführung/ von Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp.
Reminder of title:	Grundlagen - Überblick - Beispiele /
Author:	Kuß, Alfred.
other author:	Kleinaltenkamp, Michael.
Description:	X, 293 S. 90 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-29512-7
ISBN:	9783658295127

Marketing-Einführung = Grundlagen - Überblick - Beispiele /
Kuß, Alfred.

Marketing-EinführungGrundlagen - Überblick - Beispiele /[electronic resource] :von Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp. - 8th ed. 2020. - X, 293 S. 90 Abb.online resource.

Grundbegriffe des Marketings -- Unternehmung und Absatzmarkt -- Grundzüge des Käuferverhaltens -- Marktforschung -- Entwicklung von Marketingstrategien -- Produktpolitik -- Kommunikationspolitik -- Vertriebspolitik -- Preispolitik -- Schritte der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht. Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundzüge des Käuferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. - Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten. Die Autoren Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp sind Professoren für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

ISBN: 9783658295127

Standard No.: 10.1007/978-3-658-29512-7doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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