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Customer Insights mit Archetypen = Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Customer Insights mit Archetypen/ von Jens Uwe Pätzmann, Yvonne Adamczyk.
其他題名:	Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /
作者:	Pätzmann, Jens Uwe.
其他作者:	Adamczyk, Yvonne.
面頁冊數:	XI, 63 S. 11 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-30748-6
ISBN:	9783658307486

Customer Insights mit Archetypen = Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /
Pätzmann, Jens Uwe.

Customer Insights mit ArchetypenWie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /[electronic resource] :von Jens Uwe Pätzmann, Yvonne Adamczyk. - 1st ed. 2020. - XI, 63 S. 11 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Vorwort -- Einleitung -- Das archetypische Modell -- Die Metaphern-Analyse -- Konkrete Anwendung in der Praxis -- Literatur.

Jedes Unternehmen möchte seine Kunden bestmöglich verstehen und jagt nach Customer Insights, um motivationale Barrieren und Verstärker der Zielgruppe im Hinblick auf Geschäftsmodelle, Produktinnovationen, Service Design, Personas, Creative Briefs, Claims und Storytelling besser verstehen zu können. Die Autoren zeigen, wie man archetypische Metaphern, z.B. den Fels in der Brandung, nutzt, um Customer Insights zu identifizieren, die das kollektive Unbewusste ansprechen, Emotionen erzeugen und dadurch Handlungen auslösen. Ergebnis ist ein Kompass, der den Weg zu treffgenauen inneren Bildern aufzeigt. Der Inhalt Das archetypische Modell Die Metaphern-Analyse Konkrete Anwendung in der Praxis Die Zielgruppen Marketingverantwortliche und Marktforschungsexperten Studierende der Betriebswirtschaftslehre, der Kommunikationswissenschaften und der Wirtschaftspsychologie Die Autoren Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen. Yvonne Adamczyk hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie war Projektassistentin bei der ovummarken strategieberatung und hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die empirische Untersuchung zu Archetypen durchgeführt. .

ISBN: 9783658307486

Standard No.: 10.1007/978-3-658-30748-6doiSubjects--Topical Terms:

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