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Customer Insights mit Archetypen = Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Customer Insights mit Archetypen/ von Jens Uwe Pätzmann, Yvonne Adamczyk.
Reminder of title:	Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /
Author:	Pätzmann, Jens Uwe.
other author:	Adamczyk, Yvonne.
Description:	XI, 63 S. 11 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-30748-6
ISBN:	9783658307486

Customer Insights mit Archetypen = Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /
Pätzmann, Jens Uwe.

Customer Insights mit ArchetypenWie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können /[electronic resource] :von Jens Uwe Pätzmann, Yvonne Adamczyk. - 1st ed. 2020. - XI, 63 S. 11 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Vorwort -- Einleitung -- Das archetypische Modell -- Die Metaphern-Analyse -- Konkrete Anwendung in der Praxis -- Literatur.

Jedes Unternehmen möchte seine Kunden bestmöglich verstehen und jagt nach Customer Insights, um motivationale Barrieren und Verstärker der Zielgruppe im Hinblick auf Geschäftsmodelle, Produktinnovationen, Service Design, Personas, Creative Briefs, Claims und Storytelling besser verstehen zu können. Die Autoren zeigen, wie man archetypische Metaphern, z.B. den Fels in der Brandung, nutzt, um Customer Insights zu identifizieren, die das kollektive Unbewusste ansprechen, Emotionen erzeugen und dadurch Handlungen auslösen. Ergebnis ist ein Kompass, der den Weg zu treffgenauen inneren Bildern aufzeigt. Der Inhalt Das archetypische Modell Die Metaphern-Analyse Konkrete Anwendung in der Praxis Die Zielgruppen Marketingverantwortliche und Marktforschungsexperten Studierende der Betriebswirtschaftslehre, der Kommunikationswissenschaften und der Wirtschaftspsychologie Die Autoren Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen. Yvonne Adamczyk hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie war Projektassistentin bei der ovummarken strategieberatung und hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die empirische Untersuchung zu Archetypen durchgeführt. .

ISBN: 9783658307486

Standard No.: 10.1007/978-3-658-30748-6doiSubjects--Topical Terms:

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