國立虎尾科技大學 |

Marketingkommunikation mit der Generation Z = Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marketingkommunikation mit der Generation Z / von Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke.
其他題名:	Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives /
作者:	Kleinjohann, Michael.
其他作者:	Reinecke, Victoria.
面頁冊數:	X, 51 S. 2 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3
ISBN:	9783658308223

Marketingkommunikation mit der Generation Z = Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives /
Kleinjohann, Michael.

Marketingkommunikation mit der Generation Z Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives /[electronic resource] :von Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke. - 1st ed. 2020. - X, 51 S. 2 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Marketing: Synchronität von Marke und Konsument -- Integrierte Marketingkommunikation: Omnichanneling -- Zielgruppe Generation Z: Charakteristika -- Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren -- Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen -- Summary und Ausblick.

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe. Der Inhalt Marketing und Integrierte Markenkommunikation: Omnichanneling Digitale Marketingkommunikation und Zielgruppe Gen Z: Charakteristika, Erfolgsfaktoren und Empfehlungen Die Zielgruppen Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen Dozierende und Studierende aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und Marketing Die Autoren Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting. Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges „B.A. Marketing & Communications Management“ der International School of Management. .

ISBN: 9783658308223

Standard No.: 10.1007/978-3-658-30822-3doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Marketingkommunikation mit der Generation Z = Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives /
LDR:03114nam a22003735i 4500 001 1017478
003 DE-He213
005 20200707225255.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658308223 $9 978-3-658-30822-3
024 7 $a 10.1007/978-3-658-30822-3 $2 doi
035 $a 978-3-658-30822-3
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Kleinjohann, Michael. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1312297
245 1 0 $a Marketingkommunikation mit der Generation Z $h [electronic resource] : $b Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives / $c von Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a X, 51 S. 2 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a essentials, $x 2197-6708
505 0 $a Marketing: Synchronität von Marke und Konsument -- Integrierte Marketingkommunikation: Omnichanneling -- Zielgruppe Generation Z: Charakteristika -- Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren -- Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen -- Summary und Ausblick.
520 $a Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe. Der Inhalt Marketing und Integrierte Markenkommunikation: Omnichanneling Digitale Marketingkommunikation und Zielgruppe Gen Z: Charakteristika, Erfolgsfaktoren und Empfehlungen Die Zielgruppen Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen Dozierende und Studierende aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und Marketing Die Autoren Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting. Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges „B.A. Marketing & Communications Management“ der International School of Management. .
650 0 $a Marketing. $3 557931
700 1 $a Reinecke, Victoria. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1312298
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658308216
830 0 $a essentials, $x 2197-6708 $3 1253503
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)