國立虎尾科技大學 |

Content Marketing – Ein Definitionsansatz = Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Content Marketing – Ein Definitionsansatz/ von Manfred Uhl.
其他題名:	Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung /
作者:	Uhl, Manfred.
面頁冊數:	IX, 40 S. 2 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-30063-0
ISBN:	9783658300630

Content Marketing – Ein Definitionsansatz = Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung /
Uhl, Manfred.

Content Marketing – Ein DefinitionsansatzRahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung /[electronic resource] :von Manfred Uhl. - 1st ed. 2020. - IX, 40 S. 2 Abb. in Farbe.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Einführung -- Begriffsentwicklung von Content Marketing -- Content Marketing – Implikationen und Begriffsdefinition.

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll. „Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.“ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum Der Inhalt · Historische Vorläufer und Anfänge von Content Marketing · Mediale Rahmenbedingungen von Content Marketing · Begriffsverständnis in Branchenverbänden und in Marketing- und Unternehmenskommunikation · Implikationen und Begriffsdefinition Der Autor Dr. Manfred Uhl lehrt seit 2010 als Professor für Marketing und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Augsburg. Zuvor war er in zahlreichen Unternehmen für Marketing und Unternehmenskommunikation verantwortlich. Er ist Jurymitglied im Wettbewerb Best of Content Marketing und beratend für Marketing- und Kommunikationsfragen im Profit- und Nonprofitbereich tätig.

ISBN: 9783658300630

Standard No.: 10.1007/978-3-658-30063-0doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Content Marketing – Ein Definitionsansatz = Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung /
LDR:03153nam a22003735i 4500 001 1020031
003 DE-He213
005 20200712140628.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658300630 $9 978-3-658-30063-0
024 7 $a 10.1007/978-3-658-30063-0 $2 doi
035 $a 978-3-658-30063-0
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Uhl, Manfred. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1315425
245 1 0 $a Content Marketing – Ein Definitionsansatz $h [electronic resource] : $b Rahmenbedingungen, relevante Akteure und Begriffsentwicklung / $c von Manfred Uhl.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a IX, 40 S. 2 Abb. in Farbe. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a essentials, $x 2197-6708
505 0 $a Einführung -- Begriffsentwicklung von Content Marketing -- Content Marketing – Implikationen und Begriffsdefinition.
520 $a Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll. „Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.“ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum Der Inhalt · Historische Vorläufer und Anfänge von Content Marketing · Mediale Rahmenbedingungen von Content Marketing · Begriffsverständnis in Branchenverbänden und in Marketing- und Unternehmenskommunikation · Implikationen und Begriffsdefinition Der Autor Dr. Manfred Uhl lehrt seit 2010 als Professor für Marketing und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Augsburg. Zuvor war er in zahlreichen Unternehmen für Marketing und Unternehmenskommunikation verantwortlich. Er ist Jurymitglied im Wettbewerb Best of Content Marketing und beratend für Marketing- und Kommunikationsfragen im Profit- und Nonprofitbereich tätig.
650 0 $a Marketing. $3 557931
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658300623
830 0 $a essentials, $x 2197-6708 $3 1253503
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-30063-0
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)