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Digitales Markenmanagement

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Digitales Markenmanagement

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Digitales Markenmanagement/ von Ingo Halbauer.
Author:	Halbauer, Ingo.
Description:	XX, 159 S. 29 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-31777-5
ISBN:	9783658317775

Digitales Markenmanagement
Halbauer, Ingo.

Digitales Markenmanagement[electronic resource] /von Ingo Halbauer. - 1st ed. 2020. - XX, 159 S. 29 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6210. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.

Einfluss sequenzieller Produktpräsentation auf die Effektivität von Marken im Voice-Shopping -- Wie Voice-Händler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen können -- Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping.

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert. Ingo Halbauer promovierte bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

ISBN: 9783658317775

Standard No.: 10.1007/978-3-658-31777-5doiSubjects--Topical Terms:

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