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Handbuch Markenführung

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Handbuch Markenführung

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Handbuch Markenführung/ herausgegeben von Franz-Rudolf Esch.
other author:	Esch, Franz-Rudolf.
Description:	online resource. :
Contained By:	Springer Nature Living Reference
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
ISBN:	9783658133610

Handbuch Markenführung
Handbuch Markenführung[electronic resource] /herausgegeben von Franz-Rudolf Esch. - online resource. - Springer Reference Wirtschaft ,2510-0904. - Springer Reference Wirtschaft ,.

Einführung -- Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken -- Strategische Grundlagen -- Markenstrategien -- Branding -- Kommunikation von Marken -- Employer Branding und Behavioral Branding -- Messung von Wirkungsgrößen der Markenführung -- Wirkungskontrollen.

Dieses Handbuch erläutert die Grundlagen und legt einen Schwerpunkt auf aktuelle Entwicklungen der Markenführung. Es umfasst alle Bereiche von Markenstrategien über Branding bis hin zur Markenkommunikation, Behavioral Branding, Employer Branding und Markenkontrolle. .

ISBN: 9783658133610

Standard No.: 10.1007/978-3-658-13361-0doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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Handbuch Markenführung
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