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Data-driven Marketing = Insights aus Wissenschaft und Praxis /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Data-driven Marketing/ herausgegeben von Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims.
其他題名:	Insights aus Wissenschaft und Praxis /
其他作者:	Jochims, Heike.
面頁冊數:	XIII, 312 S. 50 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Online Marketing/Social Media. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-29995-8
ISBN:	9783658299958

Data-driven Marketing = Insights aus Wissenschaft und Praxis /
Data-driven MarketingInsights aus Wissenschaft und Praxis /[electronic resource] :herausgegeben von Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims. - 1st ed. 2020. - XIII, 312 S. 50 Abb.online resource.

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick -- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen -- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing -- Teil IV: Praxisbeispiele -- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing.

Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor. Aus dem Inhalt Strategischer Einsatz von Daten im Marketing Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing) Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy) Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Alle Herausgeberinnen haben sich sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch ihrer beruflichen Laufbahn in der Praxis sowie der Forschung auf das Thema Data-driven Marketing fokussiert. .

ISBN: 9783658299958

Standard No.: 10.1007/978-3-658-29995-8doiSubjects--Topical Terms:

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Online Marketing/Social Media.

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