國立虎尾科技大學 |

Data-driven Marketing = Insights aus Wissenschaft und Praxis /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Data-driven Marketing/ herausgegeben von Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims.
Reminder of title:	Insights aus Wissenschaft und Praxis /
other author:	Boßow-Thies, Silvia.
Description:	XIII, 312 S. 50 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-29995-8
ISBN:	9783658299958

Data-driven Marketing = Insights aus Wissenschaft und Praxis /
Data-driven MarketingInsights aus Wissenschaft und Praxis /[electronic resource] :herausgegeben von Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims. - 1st ed. 2020. - XIII, 312 S. 50 Abb.online resource.

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick -- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen -- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing -- Teil IV: Praxisbeispiele -- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing.

Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor. Aus dem Inhalt Strategischer Einsatz von Daten im Marketing Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing) Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy) Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Alle Herausgeberinnen haben sich sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch ihrer beruflichen Laufbahn in der Praxis sowie der Forschung auf das Thema Data-driven Marketing fokussiert. .

ISBN: 9783658299958

Standard No.: 10.1007/978-3-658-29995-8doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Data-driven Marketing = Insights aus Wissenschaft und Praxis /
LDR:03256nam a22003495i 4500 001 1023768
003 DE-He213
005 20200821085636.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658299958 $9 978-3-658-29995-8
024 7 $a 10.1007/978-3-658-29995-8 $2 doi
035 $a 978-3-658-29995-8
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
245 1 0 $a Data-driven Marketing $h [electronic resource] : $b Insights aus Wissenschaft und Praxis / $c herausgegeben von Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a XIII, 312 S. 50 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Teil I: Data-driven Marketing im Überblick -- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen -- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing -- Teil IV: Praxisbeispiele -- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing.
520 $a Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor. Aus dem Inhalt Strategischer Einsatz von Daten im Marketing Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing) Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy) Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Alle Herausgeberinnen haben sich sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch ihrer beruflichen Laufbahn in der Praxis sowie der Forschung auf das Thema Data-driven Marketing fokussiert. .
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
700 1 $a Boßow-Thies, Silvia. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1319781
700 1 $a Hofmann-Stölting, Christina. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1319782
700 1 $a Jochims, Heike. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1319783
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658299941
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-29995-8
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)