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Neuromarketing in der Praxis = Den Emotionen auf der Spur – implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Neuromarketing in der Praxis/ herausgegeben von Benny Briesemeister, Werner Klaus Selmer.
其他題名:	Den Emotionen auf der Spur – implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen /
其他作者:	Selmer, Werner Klaus.
面頁冊數:	XIII, 118 S. 18 Abb., 10 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-27686-7
ISBN:	9783658276867

Neuromarketing in der Praxis = Den Emotionen auf der Spur – implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen /
Neuromarketing in der PraxisDen Emotionen auf der Spur – implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen /[electronic resource] :herausgegeben von Benny Briesemeister, Werner Klaus Selmer. - 1st ed. 2020. - XIII, 118 S. 18 Abb., 10 Abb. in Farbe.online resource.

Neuromarketing in der Praxis -- Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien -- Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung -- Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert -- Die Entstehung der Shopper Neuroscience - der Duplo Case -- Welcome to the Real World – Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience -- Jenseits von Neuromarketing – Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen.

Dieses Buch zeigt, wie Neuromarketing in der Praxis funktioniert. Es beschreibt, wie Unternehmen die Methoden und Erkenntnisse der Neurowissenschaft nutzen können, um selbst bessere Entscheidungen zu treffen. Die führenden Neuromarketeers Deutschlands lassen den Leser an ihren Erfahrungen teilhaben und geben tiefe Einblicke in bewährte Vorgehensweisen – praxisnah anhand konkreter Fallstudien und Beispiele. Wenn Sie nutzerzentriert erfolgreich arbeiten wollen, müssen Sie das Verhalten von Menschen verstehen. Sie müssen verstehen, was Menschen bewegt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu nutzen, und welche Umstände sie davon abhalten könnten. Der Schlüssel zum Verständnis liegt in der emotionalen Nutzererfahrung des potenziellen Kunden. Das Buch beantwortet folgende Fragen: Wie kann man sich Neuromarketing ganz praktisch vorstellen? Wie läuft eine Studie ab und welche Ergebnisse kann ein beauftragendes Unternehmen erwarten? Wie lassen sich moderne neurowissenschaftliche Erkenntnisse in businessrelevante Handlungsempfehlungen übersetzen? Wie können Marketeers in Industrie und Handel mit Methoden des Neuromarketings die handlungstreibenden Emotionen ihrer Kunden schneller und tiefgreifender messbar machen und verstehen? Der Herausgeber Dr. Benny B. Briesemeister beschäftigt sich seit 2010 damit, wie neurowissenschaftliche Methoden und Ansätze auch außerhalb der Grundlagenforschung eingesetzt werden können, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu ermöglichen – zunächst an der FU Berlin, dann als Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Neurospective GmbH. 2015 wurde er vom größten Neuromarketing Dachverband als NMSBA Neurotalent of the Year 2015.

ISBN: 9783658276867

Standard No.: 10.1007/978-3-658-27686-7doiSubjects--Topical Terms:

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