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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation = Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation/ von Christina Beyer.
其他題名:	Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen /
作者:	Beyer, Christina.
面頁冊數:	XX, 270 S. 31 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Motivation research (Marketing). -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4
ISBN:	9783658284244

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation = Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen /
Beyer, Christina.

Kongruenz in der Crossmedia-KommunikationEine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen /[electronic resource] :von Christina Beyer. - 1st ed. 2020. - XX, 270 S. 31 Abb.online resource. - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management. - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung -- Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung -- Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung.

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen. Der Inhalt Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Crossmedia-Werbung und Medienmanagement Praktikerinnen und Praktiker in Marketing und Kommunikation, Medien, Werbung sowie Werbeagenturen Die Autorin Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

ISBN: 9783658284244

Standard No.: 10.1007/978-3-658-28424-4doiSubjects--Topical Terms:

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