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Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation = Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation/ von Irena Nikic-Cemas.
其他題名:	Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /
作者:	Nikic-Cemas, Irena.
面頁冊數:	XIX, 326 S. 60 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3
ISBN:	9783658320713

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation = Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /
Nikic-Cemas, Irena.

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten MarkenkommunikationEine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /[electronic resource] :von Irena Nikic-Cemas. - 1st ed. 2020. - XIX, 326 S. 60 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Virtual Reality in der internen Markenkommunikation als Untersuchungsgegenstand -- Theoretische Grundlagen -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identitätsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgrößen, die in ein Modell der internen, identitätsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erklären. Die Autorin Irena Nikic-Cemas schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen und auch internen Markenmanagement mit den Schwerpunkten Brand Building und digitale Markenkommunikation. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management in Frankfurt a.M.

ISBN: 9783658320713

Standard No.: 10.1007/978-3-658-32071-3doiSubjects--Topical Terms:

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LC Class. No.: HF5410-5417.5

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