國立虎尾科技大學 |

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation = Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation/ von Irena Nikic-Cemas.
Reminder of title:	Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /
Author:	Nikic-Cemas, Irena.
Description:	XIX, 326 S. 60 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3
ISBN:	9783658320713

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation = Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /
Nikic-Cemas, Irena.

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten MarkenkommunikationEine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /[electronic resource] :von Irena Nikic-Cemas. - 1st ed. 2020. - XIX, 326 S. 60 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Virtual Reality in der internen Markenkommunikation als Untersuchungsgegenstand -- Theoretische Grundlagen -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identitätsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgrößen, die in ein Modell der internen, identitätsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erklären. Die Autorin Irena Nikic-Cemas schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen und auch internen Markenmanagement mit den Schwerpunkten Brand Building und digitale Markenkommunikation. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management in Frankfurt a.M.

ISBN: 9783658320713

Standard No.: 10.1007/978-3-658-32071-3doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation = Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck /
LDR:03007nam a22003735i 4500 001 1027251
003 DE-He213
005 20201118161815.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658320713 $9 978-3-658-32071-3
024 7 $a 10.1007/978-3-658-32071-3 $2 doi
035 $a 978-3-658-32071-3
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Nikic-Cemas, Irena. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1323636
245 1 0 $a Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation $h [electronic resource] : $b Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck / $c von Irena Nikic-Cemas.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a XIX, 326 S. 60 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a Innovatives Markenmanagement, $x 2627-1109
505 0 $a Virtual Reality in der internen Markenkommunikation als Untersuchungsgegenstand -- Theoretische Grundlagen -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung und Ausblick.
520 $a Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identitätsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgrößen, die in ein Modell der internen, identitätsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erklären. Die Autorin Irena Nikic-Cemas schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen und auch internen Markenmanagement mit den Schwerpunkten Brand Building und digitale Markenkommunikation. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management in Frankfurt a.M.
650 0 $a Marketing. $3 557931
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658320706
830 0 $a Innovatives Markenmanagement, $x 2627-1109 ; $v 51 $3 1253740
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)