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Persönlichkeitsbasierte Personalisie...
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SpringerLink (Online service)
Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce = Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps /
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce/ von Stefanie Arz.
其他題名:
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps /
作者:
Arz, Stefanie.
面頁冊數:
XVI, 275 S. 86 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Marketing. -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31819-2
ISBN:
9783658318192
Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce = Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps /
Arz, Stefanie.
Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps /[electronic resource] :von Stefanie Arz. - 1st ed. 2020. - XVI, 275 S. 86 Abb.online resource. - Forum Marketing. - Forum Marketing.
1. Einleitung -- 2. Konzeptionelle Grundlagen der persönlichkeitsbasierten Personalisierung -- 3. Studie 1: Persönlichkeit und App-Interface-Präferenzen -- 4. Studie 2: Wirkung persönlichkeitsbasierter Personalisierung -- 5. Schlussbetrachtung.
Mit Hilfe von intelligenten Algorithmen können anhand des digitalen Fußabdrucks eines Nutzers zunehmend psychografische Merkmale – vor allem die Persönlichkeit – prognostiziert werden. Diese Informationen liefern neue Ansatzpunkte für das Marketing, insbesondere für die Personalisierung von Apps. Bisher werden Persönlichkeitsinformationen vor allem in der Informatikforschung zur Optimierung von Recommender Systemen genutzt. Die vorliegende Arbeit nimmt dagegen eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive ein und untersucht, wie eine Personalisierung auf Basis der Persönlichkeit von Nutzern wahrgenommen und bewertet wird. Anhand der Ergebnisse zweier Studien im Kontext von Supermarkt-Apps gibt die Autorin Empfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung persönlichkeitsbasierter Personalisierung. Die Autorin Stefanie Arz promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel.
ISBN: 9783658318192
Standard No.: 10.1007/978-3-658-31819-2doiSubjects--Topical Terms:
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Marketing.
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Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce = Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse am Beispiel von Supermarkt-Apps /
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