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Digitales Bewegtbild im Media-Mix = Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Digitales Bewegtbild im Media-Mix/ von Almudena Henkel, Jens Merheim.
其他題名:	Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /
作者:	Henkel, Almudena.
其他作者:	Merheim, Jens.
面頁冊數:	XI, 49 S. 15 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Branding. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2
ISBN:	9783658319632

Digitales Bewegtbild im Media-Mix = Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /
Henkel, Almudena.

Digitales Bewegtbild im Media-MixGrundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /[electronic resource] :von Almudena Henkel, Jens Merheim. - 1st ed. 2020. - XI, 49 S. 15 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Begriffliche Definition und Abgrenzung -- Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player -- Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen -- Herausforderungen in der Bewegtbildplanung -- Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting -- Zusammenfassung.

Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt. Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten. Der Inhalt Begriffliche Definition und Abgrenzung Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen Herausforderungen in der Bewegtbildplanung Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting Die Zielgruppen Marketingexperten und Markenverantwortliche Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen Die Autor*innen Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt. Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen. .

ISBN: 9783658319632

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