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Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport = Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport/ von Marius Diegel.
Reminder of title:	Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage /
Author:	Diegel, Marius.
Description:	XX, 277 S. 38 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Industries. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-33100-9
ISBN:	9783658331009

Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport = Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage /
Diegel, Marius.

Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSportRückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage /[electronic resource] :von Marius Diegel. - 1st ed. 2021. - XX, 277 S. 38 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1117. - Innovatives Markenmanagement,51.

Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. „League of Legends“ oder „Dota2“, die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben.

ISBN: 9783658331009

Standard No.: 10.1007/978-3-658-33100-9doiSubjects--Topical Terms:

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