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Konsumentennutzen & Heterogenität = Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Konsumentennutzen & Heterogenität/ von Sina Kristin Unger.
其他題名:	Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
作者:	Unger, Sina Kristin.
面頁冊數:	XX, 173 S. 35 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0
ISBN:	9783658331610

Konsumentennutzen & Heterogenität = Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /
Unger, Sina Kristin.

Konsumentennutzen & HeterogenitätEmpirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt /[electronic resource] :von Sina Kristin Unger. - 1st ed. 2021. - XX, 173 S. 35 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6415. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.

Einleitung -- Grundlagen -- Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht -- Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen -- Schlussbetrachtung. .

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation. Die Autorin Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.

ISBN: 9783658331610

Standard No.: 10.1007/978-3-658-33161-0doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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