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Marketing & Innovation 2021 = Digitalität – die Vernetzung von digital und analog /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marketing & Innovation 2021/ herausgegeben von Julia Naskrent, Marcus Stumpf, Jörg Westphal.
Reminder of title:	Digitalität – die Vernetzung von digital und analog /
other author:	Naskrent, Julia.
Description:	XII, 299 S. 61 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-29367-3
ISBN:	9783658293673

Marketing & Innovation 2021 = Digitalität – die Vernetzung von digital und analog /
Marketing & Innovation 2021Digitalität – die Vernetzung von digital und analog /[electronic resource] :herausgegeben von Julia Naskrent, Marcus Stumpf, Jörg Westphal. - 1st ed. 2021. - XII, 299 S. 61 Abb.online resource. - FOM-Edition, FOM Hochschule für Oekonomie & Management,2625-7122. - FOM-Edition, FOM Hochschule für Oekonomie & Management,.

Handel & Vertrieb -- Customer Experience & Customer Journey -- Intelligente & digitalisierte Kommunikation,. Big Data & Marketing Intelligence -- Aus- & Weiterbildung.

Die Grenzen zwischen „analog“ (im Sinne von offline, traditionelle Medien) und „digital“ (im Sinne von online, neue Medien) verschwimmen immer mehr. Davon betroffen sind alle Bereiche der Lebenswelt – also auch Arbeiten, Lernen und Konsumieren. Der Begriff „Digitalität“ – eine Wortschöpfung aus Digital und Realität, die vor allem in sozialwissenschaftlichen Kontexten entwickelt wurde – setzt an dieser Entwicklung an. Digitalität stellt den nächsten Schritt, die Weiterentwicklung von Digitalisierung, dar: die Verbindung von Mensch und Technik, die Vernetzung von digital und analog, Tradition und Innovation. Die Autorinnen und Autoren erläutern darum in 14 Beiträgen, dass Digitalität mehr ist als nur technische Entwicklung und auch keine Abgrenzung meint im Sinne der Verdrängung „alter“ Techniken durch „neue“, digitale Techniken. Sie zeigen in ihren Beiträgen, dass Digitalität mit der Suche nach digital-analoger Balance Antworten und Lösungen für Marketing und Vertrieb bietet. Erfahren Sie, wie Sie digitale Chancen und analoge Potenziale in Marketing und Vertrieb nutzen können – denn nur so gelingt ein erfolgreicher Wandel in Unternehmen! Der Inhalt Handel & Vertrieb Customer Experience & Customer Journey Intelligente & digitalisierte Kommunikation Big Data & Marketing Intelligence Aus- & Weiterbildung Die Herausgeber Prof. Dr. Julia Naskrent ist Professorin für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management und lehrt überwiegend am Hochschulzentrum Siegen. Seit Januar 2019 bekleidet sie zudem die Position der wissenschaftlichen Leiterin des KCMS KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management der FOM Hochschule. Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing und Markenmanagement am Hochschulzentrum Frankfurt am Main der FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Seit Januar 2019 hat er zudem die wissenschaftliche Leitung des KCMS KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management der FOM Hochschule inne. Prof. Dr. Jörg Westphal ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere marktorientierte Unternehmensführung, am Hochschulzentrum Bonn der FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Seit Januar 2019 fungiert er zudem als wissenschaftlicher Leiter des KCMS KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management der FOM Hochschule.

ISBN: 9783658293673

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