國立虎尾科技大學 |

Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation = Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation/ herausgegeben von Matthias Johannes Bauer, Miriam Goetz.
Reminder of title:	Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht /
other author:	Bauer, Matthias Johannes.
Description:	XII, 215 S. 17 Abb., 2 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0
ISBN:	9783658320850

Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation = Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht /
Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und KommunikationSprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht /[electronic resource] :herausgegeben von Matthias Johannes Bauer, Miriam Goetz. - 1st ed. 2021. - XII, 215 S. 17 Abb., 2 Abb. in Farbe.online resource.

Theorie des Hashtags -- Hashtags im Sprachgebrauch: Linguistische Betrachtungen zur Funktion -- Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans -- Hashtags und Markenrecht -- Hashtag Hijacking: Machtspiele um die Raute -- Hashtagnutzung im Rahmen der Kampagne von Fritz-Kola zur Europawahl 2019 -- Twitter-Hashtags am Beispiel Klimawandel: Eine (informations-)technologische Analyse.

Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Darüber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, möglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschöpfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement müssen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese verstoßen oder sogar verstoßen müssen. Hashtags können sich auf ein extrem breit gefächertes Thema beziehen, allgemeingültig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielführende Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegenüber, die so dezidiert und speziell sind, dass sie für einen Großteil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeiträge zeigen die Größe des Spannungsfelds des Phänomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand aus unterschiedlichen disziplinären Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen, eröffnen weiterführende Forschungsansätze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis. Die Herausgeber Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Prof. Dr. Miriam Goetz ist Professorin für Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.

ISBN: 9783658320850

Standard No.: 10.1007/978-3-658-32085-0doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation = Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht /
LDR:03613nam a22003495i 4500 001 1053123
003 DE-He213
005 20210621230418.0
007 cr nn 008mamaa
008 220103s2021 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658320850 $9 978-3-658-32085-0
024 7 $a 10.1007/978-3-658-32085-0 $2 doi
035 $a 978-3-658-32085-0
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
245 1 4 $a Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation $h [electronic resource] : $b Sprache, Kultur, Betriebswirtschaft und Recht / $c herausgegeben von Matthias Johannes Bauer, Miriam Goetz.
250 $a 1st ed. 2021.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2021.
300 $a XII, 215 S. 17 Abb., 2 Abb. in Farbe. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Theorie des Hashtags -- Hashtags im Sprachgebrauch: Linguistische Betrachtungen zur Funktion -- Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans -- Hashtags und Markenrecht -- Hashtag Hijacking: Machtspiele um die Raute -- Hashtagnutzung im Rahmen der Kampagne von Fritz-Kola zur Europawahl 2019 -- Twitter-Hashtags am Beispiel Klimawandel: Eine (informations-)technologische Analyse.
520 $a Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Darüber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, möglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschöpfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement müssen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese verstoßen oder sogar verstoßen müssen. Hashtags können sich auf ein extrem breit gefächertes Thema beziehen, allgemeingültig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielführende Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegenüber, die so dezidiert und speziell sind, dass sie für einen Großteil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeiträge zeigen die Größe des Spannungsfelds des Phänomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand aus unterschiedlichen disziplinären Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen, eröffnen weiterführende Forschungsansätze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis. Die Herausgeber Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Prof. Dr. Miriam Goetz ist Professorin für Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
700 1 $a Bauer, Matthias Johannes. $e author. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1316094
700 1 $a Goetz, Miriam. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1357936
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658320843
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)