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Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien = Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien/ von Michael Kleinjohann.
Reminder of title:	Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung /
Author:	Kleinjohann, Michael.
Description:	XI, 69 S. 3 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-35503-6
ISBN:	9783658355036

Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien = Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung /
Kleinjohann, Michael.

Marketingkommunikation mit Out-of-Home-MedienPlanung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung /[electronic resource] :von Michael Kleinjohann. - 1st ed. 2021. - XI, 69 S. 3 Abb.online resource. - essentials,2197-6716. - essentials,.

Marketing und Mobilität -- Out-of-Home-Marketingkommunikation -- Stationäre -- Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation -- Mobile Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation -- Digitale Out-of-Home-Kommunikation.

Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen im öffentlichen Raum. Der Inhalt Out-of-Home-Marketingkommunikation: Ziele, Wirkung, Vor- und Nachteile Stationärer Einsatz von Out-of-Home-Kommunikation: Stadt und Land, Ambient, Retail Mobiler Einsatz von Out-of-Home-Kommunikation: Verkehr und Transport, Automobile und menschliche Werbeträger Digitale Out-of-Home-Kommunikation: Geo-Fencing, WiFi-Trackings und iBeacons Der Autor Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

ISBN: 9783658355036

Standard No.: 10.1007/978-3-658-35503-6doiSubjects--Topical Terms:

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