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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings = Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings/ von Claudia Bünte, Bernhard Wecke.
Reminder of title:	Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen /
Author:	Bünte, Claudia.
other author:	Wecke, Bernhard.
Description:	IX, 39 S. 15 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing research. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-37749-6
ISBN:	9783658377496

Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings = Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen /
Bünte, Claudia.

Künstliche Intelligenz – die Zukunft des MarketingsEin praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen /[electronic resource] :von Claudia Bünte, Bernhard Wecke. - 2nd ed. 2022. - IX, 39 S. 15 Abb.online resource. - essentials,2197-6716. - essentials,.

Aktuelle und zukünftige Bedeutung von KI für die Wirtschaft und das Marketing -- Best Practice China oder: So geht New Marketing -- Hindernisse und Lichtblicke, KI mit Erfolg zu nutzen -- So gelingt der erste Pilot – Eine Anleitung in drei einfachen Phasen -- Trotz erfolgreichem Piloten keine nachhaltige Nutzung von KI? – Was tun? -- Mit diesen SaaS-Tools erfolgreich KI nutzen, ohne selbst codieren zu müssen -- Fazit/Management-Take-Away.

Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit Expert*innen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen. Der Inhalt Aktuelle Bedeutung von KI für das Marketing Impact und Hindernisse beim erfolgreichen Einsatz von KI So gelingt der erste KI-Pilot: Eine Anleitung in drei Schritten Mit diesen Tools erfolgreich KI nutzen, ohne selbst codieren zu müssen Die Zielgruppen Marketing-Managerinnen und -Manager sowie Marketing-Führungskräfte in B2C und B2B Dozierende und Studierende im Fachbereich Marketing Die Autoren Prof. Dr. Claudia Bünte ist ausgewiesene KI-Expertin und Unternehmensberaterin. Sie verantwortete internationale Positionen bei weltweit führenden Unternehmen, u.a. für Klienten bei McKinsey und als Managerin bei Volkswagen und Coca-Cola. Sie leitet die Marketingberatung Kaiserscholle GmbH. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus.

ISBN: 9783658377496

Standard No.: 10.1007/978-3-658-37749-6doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing research.

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