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Marketing = Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marketing/ von Rainer Olbrich.
其他題名:	Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung /
作者:	Olbrich, Rainer.
面頁冊數:	XXVII, 562 S. 124 Abb., 92 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-662-64945-9
ISBN:	9783662649459

Marketing = Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung /
Olbrich, Rainer.

MarketingEine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung /[electronic resource] :von Rainer Olbrich. - 3rd ed. 2022. - XXVII, 562 S. 124 Abb., 92 Abb. in Farbe.online resource.

Überblick über die behandelten Problembereiche -- Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘ -- Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing -- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung -- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung -- Die Planung der Marketinginstrumente -- Sektorales Marketing.

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende eines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab. Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch für Praktiker geeignet, die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema „Digital Marketing“ erweitert. Der Inhalt Überblick über die behandelten Problembereiche Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘ Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung Die Planung der Marketinginstrumente Sektorales Marketing Der Autor Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

ISBN: 9783662649459

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Marketing.

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