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Wissenschaftsmarketing = Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Wissenschaftsmarketing/ von Frank Wernitz.
Reminder of title:	Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung /
Author:	Wernitz, Frank.
Description:	XXIV, 365 S. 33 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-08691-6
ISBN:	9783658086916

Wissenschaftsmarketing = Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung /
Wernitz, Frank.

WissenschaftsmarketingGrundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung /[electronic resource] :von Frank Wernitz. - 1st ed. 2015. - XXIV, 365 S. 33 Abb.online resource.

Entwicklung der Ressortforschung im Wissenschaftssystem -- Marketingtheoretische Grundlagen -- Stakeholderorientierung in der Ressortforschung. .

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist. Der Inhalt Entwicklung der Ressortforschung im Wissenschaftssystem Marketingtheoretische Grundlagen Stakeholderorientierung in der Ressortforschung Die Zielgruppen Lehrende und Studierende des Wissenschaftsmanagements und -marketing, des Public Marketing, der Verwaltungswissenschaften sowie des New Public Managements PraktikerInnen im Wissenschaftssystem, im öffentlichen und im Nonprofit-Sektor Der Autor Frank Wernitz promovierte berufsbegleitend zum Dr. rer. oec. an der Fakultät Wirtschaft und Management der Technischen Universität Berlin. Derzeit ist er Lehrbeauftragter der Hochschule Osnabrück.

ISBN: 9783658086916

Standard No.: 10.1007/978-3-658-08691-6doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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