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Nachhaltigkeitsmarketing = Eine fallstudienbasierte Einführung /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Nachhaltigkeitsmarketing/ herausgegeben von Kai-Michael Griese.
其他題名:	Eine fallstudienbasierte Einführung /
其他作者:	Griese, Kai-Michael.
面頁冊數:	X, 421 S. 114 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-05851-7
ISBN:	9783658058517

Nachhaltigkeitsmarketing = Eine fallstudienbasierte Einführung /
NachhaltigkeitsmarketingEine fallstudienbasierte Einführung /[electronic resource] :herausgegeben von Kai-Michael Griese. - 1st ed. 2015. - X, 421 S. 114 Abb.online resource.

Einführung in das Nachhaltigkeitsmarketing -- Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung -- Marktforschung -- Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung -- Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing -- Nachhaltigkeits-Controlling -- Servicestrategien -- Strategien zur Bearbeitung strategischer Geschäftsfelder -- Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Logistikpolitik -- Auditierung und Zertifizierung von Managementsystemen als Grundlage für ein Nachhaltigkeitsmarketing -- Nachhaltiges Change-Management.

Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant. Der Inhalt - Strategisches Audit - Zielsetzung - Strategien - Maßnahmen Ergänzend werden Nachhaltigkeits-Audits und Zertifizierungen sowie Fragen des Change Management als notwendige Bedingungen für einen Veränderungsprozess dargestellt. Der Herausgeber Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung („sustainable development“). .

ISBN: 9783658058517

Standard No.: 10.1007/978-3-658-05851-7doiSubjects--Topical Terms:

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