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Nachhaltigkeitsmarketing = Eine fallstudienbasierte Einführung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Nachhaltigkeitsmarketing/ herausgegeben von Kai-Michael Griese.
Reminder of title:	Eine fallstudienbasierte Einführung /
other author:	Griese, Kai-Michael.
Description:	X, 421 S. 114 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-05851-7
ISBN:	9783658058517

Nachhaltigkeitsmarketing = Eine fallstudienbasierte Einführung /
NachhaltigkeitsmarketingEine fallstudienbasierte Einführung /[electronic resource] :herausgegeben von Kai-Michael Griese. - 1st ed. 2015. - X, 421 S. 114 Abb.online resource.

Einführung in das Nachhaltigkeitsmarketing -- Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung -- Marktforschung -- Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung -- Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing -- Nachhaltigkeits-Controlling -- Servicestrategien -- Strategien zur Bearbeitung strategischer Geschäftsfelder -- Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik -- Nachhaltigkeitsorientierte Logistikpolitik -- Auditierung und Zertifizierung von Managementsystemen als Grundlage für ein Nachhaltigkeitsmarketing -- Nachhaltiges Change-Management.

Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant. Der Inhalt - Strategisches Audit - Zielsetzung - Strategien - Maßnahmen Ergänzend werden Nachhaltigkeits-Audits und Zertifizierungen sowie Fragen des Change Management als notwendige Bedingungen für einen Veränderungsprozess dargestellt. Der Herausgeber Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung („sustainable development“). .

ISBN: 9783658058517

Standard No.: 10.1007/978-3-658-05851-7doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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