國立虎尾科技大學 |

Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS? = Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?/ von Heino Hilbig.
其他題名:	Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden /
作者:	Hilbig, Heino.
面頁冊數:	XII, 153 S. 19 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-07727-3
ISBN:	9783658077273

Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS? = Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden /
Hilbig, Heino.

Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden /[electronic resource] :von Heino Hilbig. - 1st ed. 2015. - XII, 153 S. 19 Abb.online resource.

Am achten Tag schuf er die Marke, oder? -- Der Fluch der Kundenbindung: Über den überaus begrenzten Sinn von Mission/Vision Statements -- Der „Watzlawik für Manager“ -- Forecasts: Planlos in Seattle? -- Wenn nur der Kunde stört -- Der Gorilla am POS -- Wir sind doch wer: Die Überschätzung der eigenen Werbewirkung -- Arbeit soll Spaß machen, aber muss es gleich so viel sein? -- Materialschlacht am Point of Sales -- Kommunikative Underdogs -- Wenn Zahlen reden könnten -- Die Phantome, die ich rief: Digital Natives -- Dicke Daten und anderer Blödsinn -- Marktforschung mit einer Anleitung zum Selbermachen -- Angela Merkel oder das neue Ding „Internet“ -- Von Rostlauben und anderen Schwierigkeiten der Kommunikation -- Think global – act …? -- Das Ende des Tanzes -- 5. Denkfehler und wie man sie vermeiden kann: Die Tipps im Überblick.

Gibt es so etwas wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Sind Vision-Mission-Statements, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen, überhaupt sinnvoll? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler im Mediaplan, die Sie teuer bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden Marketing-Glaubenssätze anhand von Beispielen aus der Strategieentwicklung, Kommunikation und Marktforschung unter die Lupe genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch. „Scheinbare Selbstverständlichkeiten werden analytisch hinterfragt und glamouröse Worthülsen bis auf ihren Kern seziert. Flott geschrieben ist das Buch eine Fundgrube für alle, die mit Marketing zu tun haben.“ Prof. Dr. Stefan Behringer, Präsident der NORDAKADEMIE, Elmshorn und Hamburg Der Autor Heino Hilbig verantwortete nach einem naturwissenschaftlichen Studium das Marketing so bekannter Marken und Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Dort durchlief er sämtliche Funktionen vom Produktmanager bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

ISBN: 9783658077273

Standard No.: 10.1007/978-3-658-07727-3doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS? = Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden /
LDR:03768nam a22003615i 4500 001 963091
003 DE-He213
005 20200711113952.0
007 cr nn 008mamaa
008 201211s2015 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658077273 $9 978-3-658-07727-3
024 7 $a 10.1007/978-3-658-07727-3 $2 doi
035 $a 978-3-658-07727-3
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Hilbig, Heino. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1258033
245 1 0 $a Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS? $h [electronic resource] : $b Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden / $c von Heino Hilbig.
250 $a 1st ed. 2015.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2015.
300 $a XII, 153 S. 19 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Am achten Tag schuf er die Marke, oder? -- Der Fluch der Kundenbindung: Über den überaus begrenzten Sinn von Mission/Vision Statements -- Der „Watzlawik für Manager“ -- Forecasts: Planlos in Seattle? -- Wenn nur der Kunde stört -- Der Gorilla am POS -- Wir sind doch wer: Die Überschätzung der eigenen Werbewirkung -- Arbeit soll Spaß machen, aber muss es gleich so viel sein? -- Materialschlacht am Point of Sales -- Kommunikative Underdogs -- Wenn Zahlen reden könnten -- Die Phantome, die ich rief: Digital Natives -- Dicke Daten und anderer Blödsinn -- Marktforschung mit einer Anleitung zum Selbermachen -- Angela Merkel oder das neue Ding „Internet“ -- Von Rostlauben und anderen Schwierigkeiten der Kommunikation -- Think global – act …? -- Das Ende des Tanzes -- 5. Denkfehler und wie man sie vermeiden kann: Die Tipps im Überblick.
520 $a Gibt es so etwas wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Sind Vision-Mission-Statements, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen, überhaupt sinnvoll? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler im Mediaplan, die Sie teuer bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden Marketing-Glaubenssätze anhand von Beispielen aus der Strategieentwicklung, Kommunikation und Marktforschung unter die Lupe genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch. „Scheinbare Selbstverständlichkeiten werden analytisch hinterfragt und glamouröse Worthülsen bis auf ihren Kern seziert. Flott geschrieben ist das Buch eine Fundgrube für alle, die mit Marketing zu tun haben.“ Prof. Dr. Stefan Behringer, Präsident der NORDAKADEMIE, Elmshorn und Hamburg Der Autor Heino Hilbig verantwortete nach einem naturwissenschaftlichen Studium das Marketing so bekannter Marken und Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Dort durchlief er sämtliche Funktionen vom Produktmanager bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 0 $a Market research. $2 bicssc $3 809436
650 0 $a Management. $3 558618
650 2 4 $a Market Research/Competitive Intelligence. $3 1069050
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658077266
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-07727-3
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)