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Handbuch Business-to-Business-Marketing = Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Handbuch Business-to-Business-Marketing/ herausgegeben von Klaus Backhaus, Markus Voeth.
其他題名:	Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /
其他作者:	Backhaus, Klaus.
面頁冊數:	XXI, 653 S. 162 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2
ISBN:	9783834946812

Handbuch Business-to-Business-Marketing = Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /
Handbuch Business-to-Business-MarketingGrundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing /[electronic resource] :herausgegeben von Klaus Backhaus, Markus Voeth. - 2nd ed. 2015. - XXI, 653 S. 162 Abb.online resource.

Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt -- Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien -- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik).- Industriegütermarketing-Controlling.

Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im „Handbuch Business-to-Business Marketing“ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beiträgen Stellung zu: - Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt - Geschäftsmodelle und Marketing-Strategien - Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik) - Industriegütermarketing-Controlling Neu in der 2. Auflage Um ein hohes Maß an Aktualität zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veränderte Struktur und durch neue Beiträge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhält einen Überblick, um dann einige Spezialitäten in ausgesuchten Beiträgen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage „Handbuch Industriegütermarketing“ übernommenen Beiträge wurden schließlich vollständig überarbeitet. Die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universität Hohenheim.

ISBN: 9783834946812

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