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Preis und Prestige = Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Preis und Prestige/ von Hanna Schumacher.
其他題名:	Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie /
作者:	Schumacher, Hanna.
面頁冊數:	XVII, 202 S. 38 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10702-4
ISBN:	9783658107024

Preis und Prestige = Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie /
Schumacher, Hanna.

Preis und PrestigeEffekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie /[electronic resource] :von Hanna Schumacher. - 1st ed. 2015. - XVII, 202 S. 38 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6210. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.

Die Bedeutung des Preises im Prestigemarkenumfeld -- Grundlagenwissen über Verkaufsförderungen und Prestigemarken -- Between-Subjects-Experimente -- Choice-Based-Conjoint Analysen -- Einfluss von Verkaufsförderungen auf die Kaufintention -- Einfluss von Verkaufsförderungen auf das Markenimage.

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden. Der Inhalt Die Bedeutung des Preises im Prestigemarkenumfeld Grundlagenwissen über Verkaufsförderungen und Prestigemarken Between-Subjects-Experimente Choice-Based-Conjoint Analysen Einfluss von Verkaufsförderungen auf die Kaufintention Einfluss von Verkaufsförderungen auf das Markenimage Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Fachgebiete Marketing und Vertrieb Praktiker der Fachgebiete Vertriebsstrategie, Marketing und Preisstrategie Die Autorin Hanna Schumacher hat diese Dissertation im Rahmen des Doktorandenprogramms eines deutschen Automobilherstellers geschrieben, bei dem sie heute als Kommunikationsmanagerin arbeitet. Der Schwerpunkt der Promotion liegt auf der Preis- und Markenforschung und wurde vom Karlsruher Institut für Technologie betreut.

ISBN: 9783658107024

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10702-4doiSubjects--Topical Terms:

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