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Forum Markenforschung = Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“ /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Forum Markenforschung/ herausgegeben von Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth.
其他題名:	Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“ /
其他作者:	Schmidt, Holger J.
面頁冊數:	VIII, 199 S. 27 Abb., 5 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10055-1
ISBN:	9783658100551

Forum Markenforschung = Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“ /
Forum MarkenforschungTagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“ /[electronic resource] :herausgegeben von Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth. - 1st ed. 2015. - VIII, 199 S. 27 Abb., 5 Abb. in Farbe.online resource.

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014 -- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung -- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken quer gedacht.

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. Der Inhalt Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014 Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare Out of the box – Marken quer gedacht Die Zielgruppen Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis Die Herausgeber Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

ISBN: 9783658100551

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10055-1doiSubjects--Topical Terms:

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