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Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis = Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis/ von Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello.
其他題名:	Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /
作者:	Zschiesche, Arnd.
其他作者:	Errichiello, Oliver.
面頁冊數:	VIII, 47 S. 3 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10247-0
ISBN:	9783658102470

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis = Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /
Zschiesche, Arnd.

Markensoziologie kompakt – Basics für die PraxisEine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /[electronic resource] :von Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello. - 1st ed. 2015. - VIII, 47 S. 3 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System.- Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung -- Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit -- Markenmanagement ist Ursachenmanagement -- 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung.

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends. Der Inhalt Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit Markenmanagement ist Ursachenmanagement 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung Die Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche Studenten und Dozenten der Fachbereiche Betriebswirtschaft und Wirtschaftssoziologie Die Autoren Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

ISBN: 9783658102470

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10247-0doiSubjects--Topical Terms:

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