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Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft = Ein Überblick /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft/ von Dirk Lippold.
其他題名:	Ein Überblick /
作者:	Lippold, Dirk.
面頁冊數:	VIII, 44 S. 17 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1
ISBN:	9783658098971

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft = Ein Überblick /
Lippold, Dirk.

Theoretische Ansätze der MarketingwissenschaftEin Überblick /[electronic resource] :von Dirk Lippold. - 1st ed. 2015. - VIII, 44 S. 17 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik -- Materielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie -- Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- Weitere Perspektiven des Marketings.

Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen. Der Inhalt Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik Materielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie Ansätze der Neuen Institutionenökonomik Weitere Perspektiven des Marketings Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing Der Autor Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

ISBN: 9783658098971

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