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Evidenzbasiertes Markenmanagement = Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Evidenzbasiertes Markenmanagement/ von Sophie Fleischmann.
Reminder of title:	Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
Author:	Fleischmann, Sophie.
Description:	XVI, 187 S. 14 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0
ISBN:	9783658119980

Evidenzbasiertes Markenmanagement = Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
Fleischmann, Sophie.

Evidenzbasiertes MarkenmanagementPreis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /[electronic resource] :von Sophie Fleischmann. - 1st ed. 2016. - XVI, 187 S. 14 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6210. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.

Text 4. Umschlagseite Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt. Der Inhalt Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management Fach- und Führungskräfte mit diesen Schwerpunkten Die Autorin Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

ISBN: 9783658119980

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11998-0doiSubjects--Topical Terms:

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