語系:
繁體中文
English
說明(常見問題)
登入
回首頁
切換:
標籤
|
MARC模式
|
ISBD
Evidenzbasiertes Markenmanagement = ...
~
SpringerLink (Online service)
Evidenzbasiertes Markenmanagement = Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Evidenzbasiertes Markenmanagement/ von Sophie Fleischmann.
其他題名:
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
作者:
Fleischmann, Sophie.
面頁冊數:
XVI, 187 S. 14 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Marketing. -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0
ISBN:
9783658119980
Evidenzbasiertes Markenmanagement = Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
Fleischmann, Sophie.
Evidenzbasiertes Markenmanagement
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /[electronic resource] :von Sophie Fleischmann. - 1st ed. 2016. - XVI, 187 S. 14 Abb.online resource. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,2567-6210. - Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,.
Text 4. Umschlagseite Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt. Der Inhalt Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management Fach- und Führungskräfte mit diesen Schwerpunkten Die Autorin Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.
ISBN: 9783658119980
Standard No.: 10.1007/978-3-658-11998-0doiSubjects--Topical Terms:
557931
Marketing.
LC Class. No.: HF5410-5417.5
Dewey Class. No.: 658.8
Evidenzbasiertes Markenmanagement = Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
LDR
:02823nam a22003615i 4500
001
970848
003
DE-He213
005
20200711132702.0
007
cr nn 008mamaa
008
201211s2016 gw | s |||| 0|ger d
020
$a
9783658119980
$9
978-3-658-11998-0
024
7
$a
10.1007/978-3-658-11998-0
$2
doi
035
$a
978-3-658-11998-0
050
4
$a
HF5410-5417.5
072
7
$a
KJS
$2
bicssc
072
7
$a
BUS043000
$2
bisacsh
072
7
$a
KJS
$2
thema
072
7
$a
KJSM
$2
thema
082
0 4
$a
658.8
$2
23
100
1
$a
Fleischmann, Sophie.
$e
author.
$4
aut
$4
http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut
$3
1266359
245
1 0
$a
Evidenzbasiertes Markenmanagement
$h
[electronic resource] :
$b
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics /
$c
von Sophie Fleischmann.
250
$a
1st ed. 2016.
264
1
$a
Wiesbaden :
$b
Springer Fachmedien Wiesbaden :
$b
Imprint: Springer Gabler,
$c
2016.
300
$a
XVI, 187 S. 14 Abb.
$b
online resource.
336
$a
text
$b
txt
$2
rdacontent
337
$a
computer
$b
c
$2
rdamedia
338
$a
online resource
$b
cr
$2
rdacarrier
347
$a
text file
$b
PDF
$2
rda
490
1
$a
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,
$x
2567-6210
520
$a
Text 4. Umschlagseite Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt. Der Inhalt Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management Fach- und Führungskräfte mit diesen Schwerpunkten Die Autorin Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.
650
0
$a
Marketing.
$3
557931
650
0
$a
Management.
$3
558618
710
2
$a
SpringerLink (Online service)
$3
593884
773
0
$t
Springer Nature eBook
776
0 8
$i
Printed edition:
$z
9783658119973
830
0
$a
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung,
$x
2567-6210
$3
1254563
856
4 0
$u
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0
912
$a
ZDB-2-SWI
950
$a
Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)
筆 0 讀者評論
多媒體
評論
新增評論
分享你的心得
Export
取書館別
處理中
...
變更密碼[密碼必須為2種組合(英文和數字)及長度為10碼以上]
登入