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Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine = Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine/ herausgegeben von Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl.
其他題名:	Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext /
其他作者:	Keller, Bernhard.
面頁冊數:	XVI, 331 S. 72 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Market research. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-14539-2
ISBN:	9783658145392

Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine = Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext /
Marktforschung der Zukunft - Mensch oder MaschineBewährte Kompetenzen in neuem Kontext /[electronic resource] :herausgegeben von Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl. - 1st ed. 2016. - XVI, 331 S. 72 Abb.online resource.

Methoden und Verfahren auf dem Prüfstand: Datengewinnung, Datenbetrachtung und Datenverbindung im digitalen Zeitalter -- Kundenorientierung im Umbruch: Feedbacksysteme, Touchpoint Management, Kommunikationswirkung -- Wegweiser in einer verunsicherten Branche: Marketing und Kommunikation der Institute, Fähigkeiten und Kompetenzen der Mitarbeiter.

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, können Methoden und Ergebnisse verständlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhöhe. Sie entwickeln maßgeschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhänge auf und begleiten das „Storytelling“ für Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beiträge in diesem Buch. Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender. Der Inhalt - Methoden und Verfahren auf dem Prüfstand: Datengewinnung, Datenbetrachtung und Datenverbindung im digitalen Zeitalter - Kundenorientierung im Umbruch: Feedbacksysteme, Touchpoint Management, Kommunikationswirkung - Wegweiser in einer verunsicherten Branche: Marketing und Kommunikation der Institute, Fähigkeiten und Kompetenzen der Mitarbeiter Die Herausgeber Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor. Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung. Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

ISBN: 9783658145392

Standard No.: 10.1007/978-3-658-14539-2doiSubjects--Topical Terms:

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Market research.

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