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Involvement mit Produkteigenschaften = Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Involvement mit Produkteigenschaften/ von Sina Kim Schmal.
其他題名:	Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten /
作者:	Schmal, Sina Kim.
面頁冊數:	XXII, 397 S. 60 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Market research. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-14489-0
ISBN:	9783658144890

Involvement mit Produkteigenschaften = Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten /
Schmal, Sina Kim.

Involvement mit ProdukteigenschaftenMarke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten /[electronic resource] :von Sina Kim Schmal. - 1st ed. 2016. - XXII, 397 S. 60 Abb.online resource.

Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte -- Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser -- Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte.

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet. Der Inhalt Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement sowie quantitative und qualitative Marktforschung Führungskräfte und Praktiker in Industrie- und Handelsunternehmen aus der CE-Branche Die Autorin Sina Kim Schmal promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg.

ISBN: 9783658144890

Standard No.: 10.1007/978-3-658-14489-0doiSubjects--Topical Terms:

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Market research.

LC Class. No.: HF5415.2-5415.34

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